賽場聚人氣，消費(fèi)掀熱潮！蓬江“賽事+文旅”激活發(fā)展新動能

第十五屆全國運(yùn)動會（簡稱“十五運(yùn)會”）如火如荼舉行，賽場內(nèi)，運(yùn)動員們奮力拼搏、揮灑汗水；賽場外，由“賽事+”帶動的文旅消費(fèi)熱潮迸發(fā)。

此次江門賽區(qū)共承辦4個(gè)競技體育項(xiàng)目，其中排球（女子20歲以下組）、游泳（花樣游泳）已在蓬江圓滿完賽。賽事聚人氣，人氣促消費(fèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已吸引選手、教練、家長、外地游客等超2萬人次來到蓬江，預(yù)測直接帶動本地住宿、餐飲等消費(fèi)5000萬元，間接拉動消費(fèi)1億元。

八方來客齊聚蓬江

暖心服務(wù)贏贊譽(yù)

為辦好本次賽事，在江門市委市政府的指導(dǎo)下，蓬江區(qū)精心做好全方位服務(wù)保障工作，賽事期間，聚焦運(yùn)動員、教練員及隨團(tuán)人員需求，在餐飲、住宿、交通等環(huán)節(jié)提供細(xì)致保障，全力確保賽事順利推進(jìn)、精彩呈現(xiàn)，贏得運(yùn)動員與游客的高度評價(jià)。山東U20女排代表表示：“工作人員為我們準(zhǔn)備了豐富多樣、搭配科學(xué)合理的菜品，充分滿足了隊(duì)員們的營養(yǎng)需求。舒適整潔的住宿環(huán)境和完善的配套設(shè)施，更讓我們在異地感受到了家一般的溫暖，感謝主辦方的用心安排?！?/p>

“一下車就覺得空氣很清新，城市干凈又安全。”香港隊(duì)領(lǐng)隊(duì)謝詠詩表示，沿途良好的僑鄉(xiāng)風(fēng)貌、現(xiàn)場細(xì)致完善的接待服務(wù)，都讓隊(duì)員們留下不錯(cuò)的印象，很多文旅景點(diǎn)和美食都想體驗(yàn)一番，更點(diǎn)贊“江門體育中心游泳館的專業(yè)設(shè)施讓隊(duì)員們的訓(xùn)練和比賽更有底氣”。

“工作間隙隨手拍的美景發(fā)到社交媒體上，收獲了很多本地朋友的熱情互動，還被安利了不少好吃好玩的地方?！眮碜郧鄭u的十五運(yùn)會花樣游泳電視轉(zhuǎn)播場館經(jīng)理矯韶輝直言對江門人的熱情感到意外。青島電視臺記者崔正杰也通過社交媒體分享了工作間隙體驗(yàn)江門的風(fēng)土人情——喝早茶、曬陳皮、吃燒鵝，字里行間滿是對僑鄉(xiāng)風(fēng)土人情的喜愛。

排球比賽決賽場上，女排健將狀態(tài)拉滿，觀眾歡呼熱烈。來自上海的張先生專程到場為上海隊(duì)助威，“江門作為排球之鄉(xiāng)氛圍非常好，深受周圍觀眾的熱情感染，之后還想再到江門來旅游?！?/p>

線上線下聯(lián)動的宣傳矩陣，更讓蓬江的城市吸引力持續(xù)攀升。線上，微信公眾號推出“蓬江十五運(yùn)特輯”系列推文、視頻40條，邀請港澳知名演員錄制祝福視頻，全區(qū)中小學(xué)師生共同傳唱十五運(yùn)會主題曲，形成了全民參與的濃厚氛圍；線下，商業(yè)綜合體、公交站等重點(diǎn)場所刊播主題標(biāo)語及宣傳畫，將賽事熱情傳遞到城市的每個(gè)角落。

位于長堤歷史文化街區(qū)的江門僑都文創(chuàng)店中，十五運(yùn)會周邊產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。店員馮映慧介紹，線下門店顧客中市內(nèi)外比例約各占一半，線上店鋪消費(fèi)者則以外地客為主。賽事周邊熱銷同時(shí)帶動江門本土文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，在中國僑都華僑華人博物館的僑都文創(chuàng)商店，來自江蘇的梁先生挑選了僑批明信片、新會陳皮冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，他說：“很有江門特色，我要帶回去留作紀(jì)念。”

以賽為媒聚人氣

文旅消費(fèi)“量”“質(zhì)”雙升

作為十五運(yùn)會的賽區(qū)之一，蓬江不僅為全國運(yùn)動健兒搭建了高水平的競技舞臺，更以“賽事+文旅”的融合發(fā)展模式，將賽場熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能。

在距離賽場10公里外的江門人才島潮頭中央公園，江門茶飲文化周火熱舉行，匯聚了超40個(gè)城市的180多個(gè)品牌，同時(shí)多家金融機(jī)構(gòu)發(fā)放超1200萬元消費(fèi)券，吸引眾多市民游客前來體驗(yàn)打卡?，F(xiàn)場還設(shè)置了健步走、匹克球、網(wǎng)球等互動體驗(yàn)區(qū)，市民在揮拍、奔跑間感受運(yùn)動的快樂，一起體驗(yàn)十五運(yùn)會的熱烈氛圍。

以賽事為紐帶，蓬江精心編織文旅消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。秉持“辦一項(xiàng)比賽、促一地發(fā)展”，蓬江區(qū)結(jié)合賽事日程，策劃“跟著十五運(yùn)游蓬江”多條“體育+文旅”主題線路，重點(diǎn)推介江門開埠歷史文化游徑、蓬江鄉(xiāng)村粵菜美食游、非遺羊肉杜阮冬季美食之旅等3條省級品牌旅游路線，并聯(lián)合周邊縣（市、區(qū)）推介“江門僑鄉(xiāng)風(fēng)情之旅”主題線路推動文體旅融合發(fā)展。在長堤歷史文化街區(qū)、啟明里等熱門景區(qū)推出十五運(yùn)專題優(yōu)惠活動，憑賽事工作證或門票可享超30家商家消費(fèi)折扣。后續(xù)還舉辦摩托車文化生態(tài)博覽會，“杜阮羊肉節(jié)”“五洞牛肉宴”“荷塘魚餅節(jié)”特色美食文旅活動，引導(dǎo)游客在蓬江“過夜游”“深度游”，讓賽事帶來的消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。

“十五運(yùn)賽事期間，杜阮涼瓜田園綜合體游客接待量增長顯著，周末接待游客近8000人次，較平日客流量同比增長15%-20%，累計(jì)接待游客超2萬人次?！毕嚓P(guān)工作人員蘇琳表示， 園區(qū)整合馬術(shù)、卡丁車等特色項(xiàng)目打造“全運(yùn)專屬禮包”，聯(lián)合商家發(fā)放8折體驗(yàn)券，實(shí)現(xiàn)“動靜結(jié)合”的游玩新體驗(yàn)，新增項(xiàng)目日均參與量提升20%以上，園區(qū)消費(fèi)總量增長10%。

賽事的火爆，直接帶動場館周邊住宿需求激增。江門富力萬達(dá)嘉華酒店市場銷售總監(jiān)郭淦華透露，酒店入住率較平日增長20%，推出的“全運(yùn)會樂游僑鄉(xiāng)”主題套餐包含客房、自助餐飲及全運(yùn)吉祥物，備受青睞?！安簧偈状蝸斫T的客人，觀賽后會打卡啟明里、華人華僑博物館等景點(diǎn)，形成‘觀賽+游覽’的消費(fèi)閉環(huán)?！惫迫A說，“體育賽事尤其是兼具群眾基礎(chǔ)與專業(yè)水準(zhǔn)的活動，不僅能為城市帶來可觀流量，對城市整體消費(fèi)的拉動作用更為明顯?！?/p>

商圈作為消費(fèi)的重要載體，也借勢迎來新機(jī)遇。蓬江區(qū)聯(lián)動環(huán)五邑華僑廣場商圈的7大商場，開展十五運(yùn)主題大型促消費(fèi)活動，并融合“雙十一”購物節(jié)、“夜僑都”夜間經(jīng)濟(jì)，舉辦體育主題市集、賽事直播活動，打造沉浸式、互動式消費(fèi)體驗(yàn)。發(fā)揮濱江·僑都匯、“灣區(qū)之眼”等商業(yè)區(qū)臨近比賽場館及酒店優(yōu)勢，加強(qiáng)文旅宣傳、僑都美食體驗(yàn)等，成為游客消費(fèi)的熱門選擇。

從賽場內(nèi)的激情拼搏到賽場外的消費(fèi)熱潮，蓬江以十五運(yùn)會為契機(jī)，讓“賽事+文旅”的融合效應(yīng)充分釋放?！敖酉聛?，蓬江區(qū)將持續(xù)做好殘?zhí)貖W會蓬江賽區(qū)相關(guān)工作，未來將計(jì)劃引進(jìn)排球、跳水、游泳等十多項(xiàng)大型賽事，目標(biāo)做到“周周有活動、月月有賽事”，同時(shí)通過持續(xù)完善服務(wù)配套，延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈條，推動江門體育中心加快向‘體育休閑街區(qū)’升級，共同構(gòu)建集觀賽、住宿、運(yùn)動、休閑于一體的新型消費(fèi)場景。”蓬江區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

來源：蓬江發(fā)布