聚人氣 促消費(fèi) “賽事+文旅”激活蓬江發(fā)展新動(dòng)能

　　在第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員們奮力拼搏、揮灑汗水；賽場(chǎng)外，由“賽事+”帶動(dòng)的文旅消費(fèi)熱潮迸發(fā)。

　　十五運(yùn)會(huì)江門賽區(qū)共承辦4個(gè)競(jìng)技體育項(xiàng)目，其中排球（女子20歲以下組）、游泳（花樣游泳）已在蓬江圓滿完賽。賽事聚人氣，人氣促消費(fèi)。通過“賽事+文旅”的方式，有效激活蓬江發(fā)展新動(dòng)能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有選手、教練、游客等超2萬人次來到蓬江，預(yù)計(jì)直接帶動(dòng)本地住宿、餐飲等消費(fèi)5000萬元，間接拉動(dòng)消費(fèi)1億元。

　　八方來客齊聚蓬江

　　暖心服務(wù)贏得贊譽(yù)

　　為辦好有關(guān)賽事，在市委、市政府的指導(dǎo)下，蓬江區(qū)精心做好全方位服務(wù)保障工作，聚焦運(yùn)動(dòng)員、教練員及隨團(tuán)人員需求，在餐飲、住宿、交通等環(huán)節(jié)提供細(xì)致保障，全力確保賽事順利推進(jìn)，贏得運(yùn)動(dòng)員與游客的高度評(píng)價(jià)。山東U20女排隊(duì)的感謝信中便寫道：“工作人員為我們準(zhǔn)備了豐富多樣、搭配科學(xué)合理的菜品，充分滿足了隊(duì)員們的營養(yǎng)需求。舒適整潔的住宿環(huán)境和完善的配套設(shè)施，更讓我們?cè)诋惖馗惺艿搅思乙话愕臏嘏?，感謝主辦方的用心安排。”

　　香港花樣游泳隊(duì)領(lǐng)隊(duì)謝詠詩則表示，剛到蓬江時(shí)，沿途良好的僑鄉(xiāng)風(fēng)貌、現(xiàn)場(chǎng)細(xì)致完善的接待服務(wù)，都給隊(duì)員們留下不錯(cuò)的印象，并點(diǎn)贊“江門體育中心游泳館的專業(yè)設(shè)施讓隊(duì)員們的訓(xùn)練和比賽更有底氣”。

　　“工作間隙隨手拍的美景發(fā)到社交媒體上，收獲了很多本地朋友的熱情互動(dòng)，還被推薦了不少好吃好玩的地方?！眮碜郧鄭u的十五運(yùn)會(huì)花樣游泳電視轉(zhuǎn)播場(chǎng)館經(jīng)理矯韶輝直言對(duì)江門人的熱情感到意外。青島電視臺(tái)記者崔正杰也通過社交媒體分享了自己在江門的體驗(yàn)——喝早茶、曬陳皮、吃燒鵝，字里行間滿是對(duì)僑鄉(xiāng)風(fēng)土人情的喜愛。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)的宣傳矩陣，更讓蓬江的城市吸引力持續(xù)攀升。線上，40條“蓬江十五運(yùn)會(huì)特輯”系列推文、視頻營造了全民參與的濃厚氛圍；線下，商業(yè)綜合體、公交站等重點(diǎn)場(chǎng)所刊播主題標(biāo)語及宣傳畫，將賽事熱情傳遞到城市的每個(gè)角落。

　　位于長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)的江門僑都文創(chuàng)店，十五運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品的銷量在近期持續(xù)走高。店員馮映慧介紹，線下門店顧客中市內(nèi)外比例約各占一半，線上店鋪消費(fèi)者則以外地為主。賽事周邊產(chǎn)品熱銷同時(shí)帶動(dòng)江門本土文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，在中國僑都華僑華人博物館的僑都文創(chuàng)商店，來自江蘇的梁先生挑選了僑批明信片、新會(huì)陳皮冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，他說：“這些產(chǎn)品很有江門特色，我要帶回去留作紀(jì)念?！?/p>

　　以賽為媒匯聚人氣

　　有效激發(fā)消費(fèi)活力

　　蓬江不僅為全國運(yùn)動(dòng)健兒搭建了高水平競(jìng)技舞臺(tái)，更以“賽事+文旅”的融合發(fā)展模式，將賽場(chǎng)熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。

　　11月13日至16日，在距離江門體育中心約10公里的江門人才島潮頭中央公園，江門茶飲文化周火熱舉行，匯聚了超40個(gè)城市的180多個(gè)品牌，聯(lián)合多家金融機(jī)構(gòu)發(fā)放超1200萬元消費(fèi)券，吸引眾多市民游客前來體驗(yàn)打卡。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了健步走、匹克球、網(wǎng)球等體驗(yàn)活動(dòng)，參與者在揮拍、奔跑間感受運(yùn)動(dòng)的快樂，一起體驗(yàn)十五運(yùn)會(huì)的熱烈氛圍。

　　以賽事為紐帶，蓬江區(qū)策劃“跟著十五運(yùn)游蓬江”多條“賽事+文旅”主題線路，重點(diǎn)推介江門開埠歷史文化游徑、蓬江鄉(xiāng)村粵菜美食游、杜阮羊肉冬季美食之旅等3條省級(jí)品牌旅游路線，并聯(lián)合周邊縣（市、區(qū)）推介“江門僑鄉(xiāng)風(fēng)情之旅”主題線路，推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。在長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)、啟明里等熱門景區(qū)推出十五運(yùn)會(huì)專題優(yōu)惠活動(dòng)，憑賽事工作證或門票可享超30家商家消費(fèi)折扣。后續(xù)還將舉辦“杜阮羊肉節(jié)”“五洞牛肉宴”“荷塘魚餅節(jié)”等特色文旅活動(dòng)，引導(dǎo)游客在蓬江“過夜游”“深度游”，讓賽事帶來的消費(fèi)活力持續(xù)激發(fā)。

　　“十五運(yùn)會(huì)期間，杜阮涼瓜田園綜合體游客接待量增長(zhǎng)顯著，累計(jì)接待游客超2萬人次；周末接待游客近8000人次，較平日客流量增長(zhǎng)15%—20%?！倍湃顩龉咸飯@綜合體相關(guān)工作人員蘇琳表示。

　　賽事的火爆，直接帶動(dòng)場(chǎng)館周邊住宿需求激增。江門富力萬達(dá)嘉華酒店市場(chǎng)銷售總監(jiān)郭淦華透露，十五運(yùn)會(huì)期間酒店入住率較平日增長(zhǎng)20%?！安簧偈状蝸斫T的客人，觀賽后會(huì)打卡啟明里、中國僑都華人華僑博物館等景點(diǎn)，形成‘觀賽+觀光’的消費(fèi)閉環(huán)?！彼a(bǔ)充道。

　　商圈作為消費(fèi)的重要載體，也借勢(shì)尋找新機(jī)遇。蓬江區(qū)聯(lián)動(dòng)環(huán)五邑華僑廣場(chǎng)商圈的七大商場(chǎng)，開展十五運(yùn)會(huì)主題大型促消費(fèi)活動(dòng)，并融合“雙十一”購物節(jié)、“夜僑都”夜間經(jīng)濟(jì)，舉辦體育主題市集、賽事直播活動(dòng)，打造沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)體驗(yàn)；發(fā)揮濱江·僑都匯、“灣區(qū)之眼”等商業(yè)區(qū)鄰近比賽場(chǎng)館及酒店優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文旅宣傳、僑都美食體驗(yàn)等，為游客提供更多消費(fèi)選擇。

　　從賽場(chǎng)內(nèi)的激情拼搏到賽場(chǎng)外的消費(fèi)熱潮，蓬江以十五運(yùn)會(huì)為契機(jī)，讓“賽事+文旅”的融合效應(yīng)得到充分釋放?！敖酉聛?，蓬江區(qū)將持續(xù)做好十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)相關(guān)工作，未來計(jì)劃引進(jìn)排球、跳水、游泳等大型賽事，同時(shí)通過持續(xù)完善服務(wù)配套，延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)江門體育中心加快向‘體育休閑街區(qū)’升級(jí)，構(gòu)建集觀賽、住宿、運(yùn)動(dòng)、休閑于一體的新型消費(fèi)場(chǎng)景?！眳^(qū)文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。